ביקורת אסטרטגיית שיווק דיגיטלי: מה בודקים בתוכנית קיימת

ביקורת אסטרטגיית שיווק דיגיטלי בוחנת תוכנית קיימת מול מה שהעסק למד בפועל. המטרה היא לזהות הנחות שהשתנו ולא להחליף מסמך רק בגלל תאריך.

מה נבדק בביקורת?

התחילו מהנחות התוכנית: מי הלקוח, איזה צורך נבחר ומה ההצעה. השוו אותן לשאלות ולסוגי הפניות שהגיעו בפועל. לאחר מכן בדקו אם המשאבים והאחריות שנקבעו אכן היו זמינים.

איך מפרידים כיוון מביצוע?

אסטרטגיה עשויה להיות מתאימה גם כאשר עמוד מסוים אינו ברור או מדידה אינה פועלת. מנגד, ביצוע מוקפד של מסר לא מתאים אינו מצדיק המשך אוטומטי. סמנו לכל ממצא אם הוא נוגע להנחה העסקית, לתהליך או לתוצר.

מה צריך לצאת מהביקורת?

מסמך החלטות קצר: מה ממשיכים, מה מתקנים, מה מפסיקים ומה נבדק. לכל החלטה צרפו סיבה, אחראי ומידע שיידרש בבדיקה הבאה. תאריך חדש בכותרת אינו תחליף למהלך הזה.

יש שאלה או תיקון לתוכן? כתבו לנו וציינו את שם המדריך ואת הפרט שכדאי לבדוק.