נתוני מדיה חברתית: איך משווים בלי לאבד הקשר

נתוני מדיה חברתית צריכים להיקרא לצד הגדרה של המדד והפלטפורמה. חשיפה, צפייה, מעורבות ופנייה הם שלבים שונים ואינם ניתנים להחלפה בדוח.

למה מספרים מפלטפורמות שונות אינם זהים?

אותו שם מדד עשוי לתאר תנאי מדידה אחרים. בדקו מה נחשב לצפייה, כיצד נספרת חשיפה ולאיזו תקופה מתייחסת תוצאה. אל תחברו נתונים בלי להגדיר מה הסכום אמור לתאר.

איך משווים לאורך זמן?

שמרו תקופה, סוג תוכן ודרך איסוף דומים. ציינו שינויים בתקציב ובתדירות פרסום. אם ההגדרה במערכת השתנתה, ייתכן שצריך להתחיל בסיס השוואה חדש.

איך קושרים לעסק?

הוסיפו בדיקה של התקדמות רלוונטית: מעבר למידע, פנייה או פעולה שנבחרה. מעורבות יכולה להסביר תגובה לתוכן, אך אינה מוכיחה הכנסה או רווח.

יש שאלה או תיקון לתוכן? כתבו לנו וציינו את שם המדריך ואת הפרט שכדאי לבדוק.