פחות ראשי תיבות. יותר הבנה.

מילון השיווק הדיגיטלי.

הסברים קצרים למונחים שפוגשים בתוכנית עבודה, בדוח ביצועים או בשיחה עם סוכנות. מדד טוב מתחיל בהגדרה ברורה.

SEO — קידום אורגני

שיפור היכולת של מנועי חיפוש לגלות, להבין ולהציג את התוכן בתוצאות שאינן מודעות. כולל תוכן, תשתית טכנית וקישורים פנימיים.

מודל שבו המפרסם משלם על הקלקות. זהו אחד ממודלי החיוב האפשריים בפרסום דיגיטלי.

מונחים לתכנון תוכן ונוכחות בחיפוש ובמערכות תשובות מבוססות בינה מלאכותית. הם אינם תחליף לתוכן אמין ולתשתית SEO תקינה.

הצורך שמאחורי השאילתה: לקבל מידע, להשוות, למצוא מותג או לבצע פעולה. התוכן צריך להתאים לצורך הזה.

מספר ההקלקות חלקי מספר החשיפות, כפול 100. CTR עוזר להבין את תגובת הקהל, אך אינו מדד לרווחיות.

העלות הכוללת של הקליקים חלקי מספרם. כדאי לבחון אותה לצד איכות התנועה והתוצאות העסקיות.

העלות המיוחסת לפעילות חלקי מספר הלידים שנמדדו. יש להגדיר מהו ליד ולבחון גם את איכותו.

העלות חלקי מספר הפעולות שהוגדרו למדידה, כגון רכישה או פנייה. ההגדרה המדויקת של הפעולה חשובה להשוואה.

חלקן של הפעולות הרצויות מתוך בסיס המדידה שנבחר, כגון ביקורים או קליקים. חשוב לציין מהו המכנה.

תהליך של זיהוי חסמים ובדיקת שינויים בתוכן, בממשק ובמסלול המשתמש כדי לשפר פעולה עסקית מוגדרת.

UI הוא עיצוב הממשק והאופן שבו מוצגים התוכן והפעולות. UX היא חוויית המשתמש לאורך הדרך, כולל הבנה, ניווט ונוחות שימוש.

ההכנסה המיוחסת לפרסום חלקי הוצאות המדיה. זה אינו רווח נקי: עלויות מוצר, שירות וניהול עשויות שלא להיכלל בחישוב.

מדד שמשווה את הרווח או התועלת נטו להשקעה. צריך להגדיר את העלויות, התועלות ותקופת המדידה.

עלויות הרכישה שנכללו בחישוב חלקי מספר הלקוחות החדשים בתקופה. אין לבלבל בין עלות ללקוח לעלות לליד.

הערכה לערך שמייצר לקוח לאורך הקשר עם העסק. יש לציין אם מדובר בהכנסה, ברווח גולמי או בחישוב אחר.

מערכת לתיעוד פניות, לקוחות ופעילות מכירה. חיבור נכון למקורות התנועה מסייע לבדוק מה קורה אחרי שליחת הטופס.

סימון של הכתובת המועדפת לתוכן דומה או כפול. מנוע החיפוש מתייחס אליו כאות, והוא אינו הוראה מוחלטת.

תיאור מסודר של תוכן העמוד עבור מערכות. הסימון צריך להתאים למה שהמשתמש רואה ואינו מבטיח תצוגה מיוחדת.

ניסיון, מומחיות, סמכות ואמינות. אלה מושגים להערכת איכות ואמון; E-E-A-T כשלעצמו אינו גורם דירוג יחיד בגוגל.

השוואה מתוכננת בין גרסאות באמצעות הקצאת משתתפים ובדיקת מדד שהוגדר מראש. יש להביא בחשבון גודל מדגם ואי-ודאות.

עוברים מתכנון לעשייה

ספרו לנו על האתגר, ונבחן יחד מאיפה כדאי להתחיל.